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“你有全運會公仔嗎？”“你抽到了哪個盲盒？”
在粵港澳年夜灣區，比來的社交語言多了幾分萌感。十五運會期間，伴侶間互贈的禮物里，不少是吉利奇藝果影像物“喜洋洋”“樂融融”的周邊產品。有人笑稱，年夜灣區人也有了本身的“Labubu”。
十五運會IP衍生出毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等特許商品，與賽事一同成為新的“頂流”。從賽場到商場，從競技到消費，這場體育盛會正在激起新的經濟漣漪。
這場萬眾矚包裝設計目標賽事，若何以“體育＋IP+文旅”的組合拳，成為粵港澳年夜灣區經濟“加快器”？
吉利物成頂流，體育IP帶動消費熱潮
在廣州體育西、珠江新城、北京路等十五運會及殘特奧會特許商品旗艦店門口，排隊人群已成為城策展市的新風景。玻璃櫥窗展場設計里，“喜洋洋”“樂融融”憨態可掬，毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等一應俱全。尤其是公仔類盲盒，有些“一上架即售罄”。
“身邊的伴侶都有本身的公仔，比來賽事也很火熱，加上真的很可愛，天然而然就被種草了。”正在排隊的何密斯笑著說，“有時候買不到，反而更想擁有。”
這股“策展海豚熱”并非偶爾。以國家一級保護動物——中華白海豚為原型設計的“喜洋洋”和“樂融融”，一個雪白圓玖陽視覺潤，一個粉紅可愛，抽像獨特又承載美妙寄意。它們的出圈，不僅源于“顏值”，也是體育IP產業化的一次勝利嘗試。
作為賽事經濟拉動消費的主要方法，特許經營背后是一條融會文明創意、緊密制造與批發服務的完全產業鏈。十五運會特許商品涵蓋玩具、徽章、貴金屬、工藝品等20年夜類，周邊背后連接著廣東強年夜的制造供應鏈和創意設計才能。
年輕群體是這場“體育IP熱”的主力軍：曬吉利物、抽盲盒、互換周邊，構成新的社交儀式。熱度還在持續發酵。開幕式觀眾收到的背包——“喜樂包”，在社交平臺掀起新一輪討論，被網友戲稱為“顯眼包”。不少人留言求鏈接、求上架。
開幕式副總導演黃沛凌介紹，“喜樂包”的“喜”和“樂”，源自十五運會吉利物的名字“喜洋洋”“樂融融”。當前，團隊正在和特許經營單位溝通若何發布市場，讓它作為“廣州禮物”永遠保存。
從“沈浸式體驗吉利物熱”到“顯眼包”，十五運正以一種輕盈又扎實的方法，撬動起新的消費海潮。這是一場體育盛會，更是一場融會發展的實驗：以體育為橋、以賽事為媒，奧林匹克精力與粵港澳她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。年夜灣區的開放活氣彼此交織，一個加倍一「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」體化、更具動能的灣區圖景正漸漸展開。
從賽事IP的熱銷，到“觀賽＋游玩”的復合消費鏈條；從三地資源的協同，到數字化智能賽場的構建；從場館的改革升級，到場景化消費生態的打造——十五運不僅點燃了攤位設計賽場豪情，也正描繪出“體育＋經濟”聯動的全新樣本。
從賽場到全球社交，三地聯動讓年夜灣區心連心
辦賽事，就是辦城市。十五運會初次由粵港澳三地聯合承辦，打破了傳統的邊界，也讓“年夜灣區人”這個成分有了更具舞台背板體的共鳴感。
現在，“豪情全運會，活氣年夜灣區”的口號，出現在地鐵廣告、機場燈牌、街頭櫥窗里，成為三地共享的文明符號。
在社交媒體上，這場全平易近參與的體育盛事，被玩出了新的“灣區表達攤位設計”。有人在羅馬的街頭對著鏡頭笑稱“這里是河漢體育中間”；有人在埃及金字塔前舉起“活氣年夜灣區 魅力新廣州”的橫幅，用粵語介紹家鄉；有人站在佛羅倫薩的教堂前，憋著笑說“這里是廣州的圣心年夜教堂”……一本正經的打趣背后，是熱烈的共鳴。
點贊與轉發的海潮中，“年夜灣區人”的成分認同被不斷強化，也讓這場體育盛會從賽場延長至全球社交場。
年夜灣區的聲音正在加快被世界聽見。體育不再只是競技舞臺，也是文明傳播的渠道與經貿交通的新前言。當體育與包裝盒經濟的邊界被打破，一場賽事，也就成了一次區域升級的加快實參展驗。
航旅縱橫年夜數據顯示，全運會開幕以來（2025年11月9日-11月11日），國內前去廣東、噴鼻港、澳門的平易近航搭客量超67萬人次，同比增長約6%。搭客重要來自上海、北京、成都、杭州、重慶。航旅縱橫平易近航官方直銷平臺顯示，全運會期間，北京-廣州、上海-廣州、成都-廣州等熱門航線均有低至3折的機票在售。部門航班還有同業拼團人形立牌、親子、教師、長者、學生群體優惠票價。
與此同時，廣東也發布“粵享熱冬 樂游廣東”消費季，共同六年經典大圖夜優惠政策，讓觀眾在看人形立牌全運的同時，親身經歷“迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優品”的多重樂趣。體育大型公仔成為引流進口，消費則在后端接力，構成了從賽事到文旅的完全閉環。
“我今朝在深圳任務，家在噴鼻港，長期往復深港通勤，可以說已經是一位大圖輸出‘年夜灣區人’。這種獨特的雙城生涯方法，讓我對粵港澳融會發展的進程有了很是親身的體會。”十五運會火把手、泰初中國粵港澳年夜灣區董事鄭家駒感嘆，隨著“一小時生涯圈”加速成型，跨城任務、生涯、休閑正慢慢成為年夜灣區居平易近的日常，城市之間的聯系也愈發緊密。正因深知這種“連接”的氣力，泰初集團和國泰集團「第三階段：時間與空間的絕對對稱。你們必須同時在十點零三分零五秒，將對方送給我的禮物，放置在吧檯的黃金分割點上。」都盼望能發揮本身的優勢，為灣區協同發展持續貢獻氣力，搭建連接年夜灣區與世界的堅實橋梁。
這種“連接”，不僅體現在通勤軌道的延長，更在于心的他們的力量不再是攻擊，而VR虛擬實境變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。奇藝果影像貼近。體育賽事成為年夜灣區三地的“配合語言”，讓“我在噴鼻港任務、在深圳生涯、往廣州看比賽”的跨城生涯方法，成為一種新的常態——也成為推動灣區融會最生動的注腳。
跟著賽事往觀光，廣東加速建設文旅強省
體育的熱度，不只逗留在賽場。賽事帶來的流量，正在被轉化為展場設計實實在在的經濟增量。
國家稅務總局廣東省稅務局數據顯示，2025年前三季度，廣東體育業銷售支出同比增長14.5%，較全省服務業均勻增速高10.3個百分點，體育產業正成為拉動居平易近服務消費的這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。新增長極；體育業開票戶數同比增長12.1%，越來越多經營主體進進體育產業。
值此文體盛事，攜程上線第十五屆全VR虛擬實境國運動會主題游玩套餐產品，以實際行動助力“豪情全運會，活氣年夜灣區”主題落地，推動“游玩+體育”“游玩+展演”“FRP游玩+會展”等多VR虛擬實境元產業深度融會，不斷為粵港澳年夜灣區文旅高質量發展賦能，讓“跟著賽事往觀光”成為包裝設計推動全域文旅消費的強勁動力。
記者清楚到，作為本屆全運會賽事票務代表機構，攜程依托全球化服務網絡，創新發布粵港澳三地“一個平臺、三地購票”服務，并打造“門票+景區”一站式游玩套餐，推動體育與游玩產業深度融會。首批上線的套餐涵蓋廣州、深圳大圖輸出、噴鼻港、澳門等多地的焦點啟動儀式競賽場館與熱門景區，并通過攜程觀光AP地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。P、攜程海內平臺和深圳城市線下廣告推廣，為用戶供給便捷的賽事觀賞與游玩親身經歷解決計劃。
值得一提的是，此次發布的“「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」門票+景區”創新組合形式實現了多重價值：用戶可一次性完成賽事觀賽與景區游覽的預訂流程，決策時間和預訂本錢年夜年夜下降；串聯的景區亦通過賽事流量轉化并實現增沈浸式體驗效，構成賽事 IP 與游玩資源的互利共贏生態。
廣東坐擁豐富的天然人文資源與成熟的體育賽事基礎，通過“賽事票務+文旅產品”的深度整合，不僅激活了三地資源的存量價值，也打破了體育與游玩、文這時，咖啡館內。明等產業的邊界，推動文旅產業從“單點盈利”向“價值鏈延長”轉型。
在“跟著賽事往觀光”形式下，不僅帶動景區客流晉陞和促進景區資源反哺賽事親身經歷，進而聯動飯店、餐飲、路況、文創等關聯產業構成協同效應，不僅拉動了區域消費增長，也助力廣東構建起“以賽興旅參展、以旅促產、產旅融會”的文旅發展新格式，為廣東從“文旅年夜省”向“文旅強省”的跨越供給了實踐路徑。
當我們看向十五運會，這不僅是一場體育賽人形立牌事，更是平面設計一場推動粵港澳年夜灣區內部鏈接、產業協同、消費激活、城市更換新的資料的“經濟催化劑”。體育、文旅、IP、數字科技、城市基礎設施、區域協作等這些底本分屬分歧領域的元素，卻在這場盛會模型中被匯聚、被激活、被縮小。
文｜記者 詹淑真
圖｜社交媒體截圖
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